Tourismuskunde Fachausweis

Vertieftes Fachwissen für den eidgenössischen Fachausweis: Destinationen, Marktdaten und touristische Zusammenhänge für Hotellerie und F&B.

Geographie & Regionen

SCHWEIZ: VERTIEFT

1. Kantone der Schweiz

Kanton	Kürzel	Hauptort	Einwohner (2026)	Fläche (km²)	Amtssprache	Besonderheiten
Zürich	ZH	Zürich	1,5 Mio.	1.729	Deutsch	Wirtschaftlich stärkster Kanton
Bern	BE	Bern	1,0 Mio.	5.959	Deutsch	Grösster Kanton (flächenmässig)
Luzern	LU	Luzern	400.000	1.493	Deutsch	Zentral in der Schweiz, Tourismus
Uri	UR	Altdorf	35.000	1.077	Deutsch	Ursprung der Eidgenossenschaft
Schwyz	SZ	Schwyz	160.000	908	Deutsch	Rütlischwur (1291)
Obwalden	OW	Sarnen	38.000	491	Deutsch	Kleiner Kanton, ländlich
Nidwalden	NW	Stans	44.000	276	Deutsch	Kleiner Kanton, Bergland
Glarus	GL	Glarus	40.000	1.043	Deutsch	Bergkantone, Textilindustrie
Zug	ZG	Zug	130.000	239	Deutsch	Steuerparadies, Wirtschaft
Fribourg/Freiburg	FR	Fribourg	320.000	1.671	Deutsch/Französisch	Zweisprachig, Universitätsstadt
Solothurn	SO	Solothurn	280.000	791	Deutsch	Historische Altstadt
Basel-Stadt	BS	Basel	175.000	37	Deutsch	Kulturstadt, Messezentrum
Basel-Landschaft	BL	Liestal	290.000	518	Deutsch	Ländlicher Teil von Basel
Schaffhausen	SH	Schaffhausen	80.000	298	Deutsch	Rheinfall (grösster Wasserfall Europas)
Appenzell Ausserrhoden	AR	Herisau	55.000	243	Deutsch	Bergkantone, Käseproduktion
Appenzell Innerrhoden	AI	Appenzell	16.000	173	Deutsch	Kleiner Kanton, Traditionen
St. Gallen	SG	St. Gallen	500.000	2.026	Deutsch	Textilstadt, Klosterbibliothek
Graubünden	GR	Chur	200.000	6.717	Deutsch/Rätoromanisch	Grösster Kanton, Tourismus
Aargau	AG	Aarau	680.000	1.404	Deutsch	Industriestadt, Landwirtschaft
Thurgau	TG	Frauenfeld	280.000	991	Deutsch	Obstanbau, Bodensee
Tessin	TI	Bellinzona	350.000	2.812	Italienisch	Südlichster Kanton, mediterranes Klima
Waadt	VD	Lausanne	800.000	3.212	Französisch	Weinbau, Lavaux (UNESCO)
Wallis	VS	Sion	350.000	5.224	Französisch/Deutsch	Höchste Berge, Weinbau
Neuenburg	NE	Neuenburg	180.000	803	Französisch	Uhrindustrie, Seenlandschaft
Genf	GE	Genf	500.000	282	Französisch	Internationale Stadt (UNO, WHO)
Jura	JU	Delémont	75.000	839	Französisch	Jüngster Kanton (seit 1979)

Vertiefungs-Fakten

Deutschschweiz: 17 Kantone (62% der Bevölkerung)
Westschweiz (Romandie): 6 Kantone (23% der Bevölkerung)
Tessin: 1 Kanton (8% der Bevölkerung)
Rätoromanisch: 1 Kanton (Graubünden) (0,5% der Bevölkerung)
Zweisprachige Kantone: Fribourg/Freiburg (DE/FR), Wallis (FR/DE), Graubünden (DE/IT/RM)

ALPEN: VERTIEFT

1. Wichtige Alpenregionen

Region	Kanton(e)	Höchster Gipfel	Besonderheiten
Berner Alpen	BE	Finsteraarhorn (4.274 m)	Jungfraujoch, Eiger Nordwand
Walliser Alpen	VS	Dufourspitze (4.634 m)	Matterhorn, Zermatt, Saas-Fee
Graubündner Alpen	GR	Piz Bernina (4.049 m)	St. Moritz, Engadin, Rheinquelle
Glarner Alpen	GL	Tödi (3.614 m)	Gletscher, Bergseen
Uri-Alpen	UR	Dammastock (3.630 m)	Gotthardpass, Vierwaldstättersee
Appenzeller Alpen	AR, AI	Säntis (2.502 m)	Alpwirtschaft, Käseproduktion

2. Wichtige Pässe

Pass	Höhe (m)	Verbindung	Besonderheiten
Gotthardpass	2.106	Uri: Tessin	Wichtigste Nord-Süd-Verbindung
Simplonpass	2.005	Wallis: Italien	Historische Handelsroute
Berninapass	2.328	Graubünden: Italien	Panoramastrasse, UNESCO-Weltnaturerbe
Grimmselpass	2.164	Bern: Wallis	Höchster ganzjährig offener Pass
Sustenpass	2.260	Bern: Uri	Aussichtspunkt auf Gletscher
Furkapass	2.436	Uri: Wallis	Steile Serpentinen, Rhonegletscher

SEEN: VERTIEFT

1. Wichtige Seen nach Region

See	Fläche (km²)	Tiefe (m)	Kanton(e)	Touristische Bedeutung
Genfersee	580	310	VD, VS, GE	Internationale Touristen, Weinbau
Vierwaldstättersee	114	214	LU, UR, SZ, NW, OW	Rigi, Pilatus, Verkehrsknotenpunkt
Neuenburgersee	215	153	NE, BE, FR, VD	Längster See, Weinbau
Zürichsee	88	136	ZH, SZ, SG	Wirtschaftszentrum, Ausflugsziele
Bodensee	536	251	SG, TG, AR, AI, FL, DE, AT	Grenzt an 3 Länder, Segelsport
Thunersee	25	215	BE	Bergpanorama, Schifffahrt
Brienzsee	30	261	BE	Türkisfarbenes Wasser, Giessbachfälle
Lago Maggiore	210	372	TI, IT	Mediterranes Flair, Inseln (Brissago)
Lago di Lugano	48	288	TI, IT	Bankenzentrum, Tourismus
Lago di Como	145	410	IT (Grenzregion)	Beliebtes Ausflugsziel

2. Seen mit besonderer Bedeutung

See	Besonderheit	Aktivitäten
Genfersee	Grösster See, internationale Touristen	Bootstouren, Weinproben, Jet d'Eau (Genf)
Vierwaldstättersee	Zentral in der Schweiz, Verkehrsknotenpunkt	Schifffahrt, Rigi-Bahn, Pilatus-Bahn
Bodensee	Grenzt an 3 Länder (CH, DE, AT)	Segeln, Radfahren, Insel Mainau (DE)
Lago Maggiore	Südlichster grosser See, mediterranes Klima	Insel Brissago, Botanischer Garten
Zürichsee	Wirtschaftszentrum, beliebtes Ausflugsziel	Bootstouren, Zürich, Rapperswil

Destinationen nach Kantonen

WALLIS (VS): VERTIEFT

Destination	Typ	Hauptattraktionen	Zielgruppe	Saison	Übernachtungen (2025)
Zermatt	Bergdorf	Matterhorn, Gornergratbahn, Sunnegga	Bergsteiger, Skifahrer, Luxustouristen	Ganzjährig	2,5 Mio.
Verbier	Skigebiet	4 Vallée, Mont Fort, Freeride	Skifahrer, Snowboarder, Partygäste	Winter	1,5 Mio.
Saas-Fee	Bergdorf	Gletscher, Skigebiet ganzjährig, Felsklettersteig	Familien, Skifahrer	Ganzjährig	1,2 Mio.
Crans-Montana	Kurort	Golfplätze, Seen, Skigebiet	Golfer, Familien, Luxustouristen	Ganzjährig	1,0 Mio.
Aletsch Arena	Skigebiet	Aletschgletscher (UNESCO), Bettmerhorn	Naturliebhaber, Skifahrer	Winter	800.000
Leukerbad	Kurort	Thermalquellen, Gemmipass	Wellness-Touristen, Wanderer	Ganzjährig	600.000

Vertiefungs-Fakten

Wallis (VS): Grösster Kanton der Schweiz (5.224 km²)
Tourismus: Wichtigster Wirtschaftsfaktor (30% des BIP)
Sprachen: Französisch (Südwallis), Deutsch (Oberwallis)
Klimazonen: Alpines Klima (Norden), mediterranes Klima (Süden)
Verkehr: Matterhorn-Gotthard-Bahn, Autozug durch den Lötschbergtunnel

GRAUBÜNDEN (GR): VERTIEFT

Destination	Typ	Hauptattraktionen	Zielgruppe	Saison	Übernachtungen (2025)
St. Moritz	Luxusort	Seenlandschaft, Olympische Winterspiele, Segantini-Museum	Luxustouristen, Sportler	Ganzjährig	1,8 Mio.
Davos	Kurort	Weltwirtschaftsforum (WEF), Parsenn-Skigebiet	Business-Touristen, Skifahrer	Winter	1,2 Mio.
Engadin	Tal	Nationalpark, Rheinquelle, Muottas Muragl	Naturliebhaber, Wanderer	Sommer	800.000
Laax	Skigebiet	RocksResort, Freestyle-Parks	Snowboarder, Familien	Winter	600.000
Chur	Stadt	Altstadt, Rhaetische Bahn (UNESCO)	Kultur-Touristen	Ganzjährig	400.000
Scuol	Kurort	Thermalquellen, Nationalpark	Wellness-Touristen	Ganzjährig	300.000

Vertiefungs-Fakten

Graubünden (GR): Grösster Kanton flächenmässig (6.717 km²)
Sprachen: Deutsch (70%), Rätoromanisch (20%), Italienisch (10%)
Tourismus: Wichtiger Wirtschaftsfaktor (20% des BIP)
Verkehr: Rhaetische Bahn (UNESCO-Weltkulturerbe), Berninapass
Besonderheiten: Einziger dreisprachiger Kanton (DE/RM/IT)

BERN (BE): VERTIEFT

Destination	Typ	Hauptattraktionen	Zielgruppe	Saison	Übernachtungen (2025)
Jungfraujoch	Bergbahn	Höchste Bahnstation Europas (3.454 m), Aletschgletscher (UNESCO)	Bergsteiger, Touristen	Sommer	1,5 Mio.
Grindelwald	Bergdorf	Eiger Nordwand, First, Pfingstegg	Bergsteiger, Wanderer	Sommer/Winter	1,2 Mio.
Interlaken	Touristenort	Abenteuersport (Paragliding, Rafting), Harder Kulm	Abenteuer-Touristen, Familien	Sommer	1,0 Mio.
Gstaad	Luxusort	Skigebiet, Men's Curling WM	Luxustouristen, Sportler	Winter	800.000
Thunersee	See	Schifffahrt, Schloss Thun, St. Beatus-Höhlen	Familien, Kultur-Touristen	Sommer	600.000
Brienzsee	See	Giessbachfälle, Brienzer Rothorn	Naturliebhaber	Sommer	400.000

Vertiefungs-Fakten

Bern (BE): Zweitgrösster Kanton flächenmässig (5.959 km²)
Hauptstadt: Bern (Bundesstadt)
Tourismus: Wichtiger Wirtschaftsfaktor (15% des BIP)
Verkehr: BLS, Jungfraubahn, GoldenPass-Line
Besonderheiten: UNESCO-Weltkulturerbe: Altstadt von Bern, Jungfrau-Aletsch-Bietschhorn

ZÜRICH (ZH): VERTIEFT

Destination	Typ	Hauptattraktionen	Zielgruppe	Saison	Übernachtungen (2025)
Zürich	Stadt	Bahnhofstrasse, See, Alt-Stadt, Kunsthaus	Städtereisende, Business-Touristen	Ganzjährig	5,0 Mio.
Uetliberg	Berg	Aussichtspunkt, Planetarium, Wanderwege	Tagesausflügler, Familien	Ganzjährig	500.000
Rapperswil	Stadt	Altstadt, Schloss, Rosenstadt	Kultur-Touristen	Sommer	300.000
Winterthur	Stadt	Kunstmuseum, Technorama, Altstadt	Kultur-Touristen	Ganzjährig	200.000
Kloten	Stadt	Flughafen Zürich, Shopping	Business-Touristen	Ganzjährig	150.000

Vertiefungs-Fakten

Zürich (ZH): Bevölkerungsreichster Kanton (1,5 Mio. Einwohner)
Wirtschaft: Wirtschaftliches Zentrum der Schweiz (25% des BIP)
Verkehr: Flughafen Zürich (grösster Flughafen der CH), SBB-Knotenpunkt
Tourismus: Wichtiger Business-Tourismus (Messen, Kongresse)

GENF (GE): VERTIEFT

Destination	Typ	Hauptattraktionen	Zielgruppe	Saison	Übernachtungen (2025)
Genf	Stadt	UNO, WHO, Rotes Kreuz, Jet d'Eau, Altstadt	Business-Touristen, Kultur-Touristen	Ganzjährig	3,0 Mio.
Salève	Berg	Aussicht auf Genf und Genfersee, Klettersteige	Tagesausflügler, Naturliebhaber	Ganzjährig	400.000
Nyon	Stadt	Römermuseum, Seeufer	Kultur-Touristen	Sommer	200.000
Ferney-Voltaire	Stadt	Schloss Voltaire, Casinotheater	Kultur-Touristen	Ganzjährig	150.000

Vertiefungs-Fakten

Genf (GE): Internationale Stadt (über 200 internationale Organisationen)
Wirtschaft: Wichtiger Finanzplatz (Private Banking, Handel)
Verkehr: Flughafen Genf (zweitgrösster Flughafen der CH)
Tourismus: Wichtiger Business- und Kongresstourismus

WAADT (VD): VERTIEFT

Destination	Typ	Hauptattraktionen	Zielgruppe	Saison	Übernachtungen (2025)
Lausanne	Stadt	Olympisches Museum, Kathedrale, Lac Léman	Kultur-Touristen, Sportfans	Ganzjährig	1,5 Mio.
Montreux	Stadt	Jazz Festival, Chillon, Lac Léman	Musikfans, Kultur-Touristen	Sommer	1,0 Mio.
Vevey	Stadt	Chaplin's World, Nestlé-Alimentarium	Familien, Kultur-Touristen	Ganzjährig	500.000
Lavaux	Weinbaugebiet	UNESCO-Weltkulturerbe, Terrassenweinbau	Weinliebhaber	Sommer/Herbst	400.000
Les Diablerets	Skigebiet	Gletscher, Isentales	Skifahrer	Winter	300.000

Vertiefungs-Fakten

Waadt (VD): Drittgrösster Kanton (800.000 Einwohner)
Weinbau: Zweitgrösstes Weinbaugebiet (25% der CH-Produktion)
Tourismus: Wichtiger Wein- und Kulturtourismus
Verkehr: SBB, GoldenPass-Line, Schifffahrt auf dem Genfersee

Städte & Kultur

ZÜRICH: VERTIEFT

Attraktion	Typ	Besonderheiten	Eintritt (CHF)	Öffnungszeiten
Bahnhofstrasse	Einkaufsstrasse	Teuerste Einkaufsstrasse der Schweiz	Kostenlos	Ganzjährig
See	See	Schifffahrt, Baden, Spaziergänge	Kostenlos	Ganzjährig
Alt-Stadt	Altstadt	Niederdorf, Grossmünster, Fraumünster	Kostenlos	Ganzjährig
Kunsthaus Zürich	Museum	Moderne Kunst, Picasso, Monet	15	Di–So 10–18
Schweizerisches Nationalmuseum	Museum	Geschichte der Schweiz	10	Di–So 10–17
Zoo Zürich	Zoo	Grösster Zoo der Schweiz	29	Ganzjährig 9–18
Uetliberg	Berg	Aussichtspunkt, Wanderwege	Kostenlos	Ganzjährig
Lindenhof	Platz	Aussicht auf die Altstadt	Kostenlos	Ganzjährig
Fraumünster	Kirche	Chagall-Fenster	5	Mo–Sa 9–18, So 12–17
Grossmünster	Kirche	Karl der Grosse, Zwillingskirchen	4	Mo–Sa 9–18, So 12–17

Vertiefungs-Fakten

Zürich: Grösste Stadt der Schweiz (420.000 Einwohner)
Wirtschaft: Wirtschaftliches Zentrum (25% des Schweizer BIP)
Verkehr: Flughafen Zürich (Kloten), SBB-Knotenpunkt
Kultur: Über 50 Museen, 100 Galerien, 500 Events/Jahr
Tourismus: 5 Mio. Übernachtungen/Jahr

GENF: VERTIEFT

Attraktion	Typ	Besonderheiten	Eintritt (CHF)	Öffnungszeiten
UNO	Internationale Organisation	Sitz der Vereinten Nationen	Kostenlos (Führung: 15)	Mo–Fr 10–16
WHO	Internationale Organisation	Weltgesundheitsorganisation	Kostenlos	Mo–Fr 9–17
Rotes Kreuz	Internationale Organisation	Gründungsort des Roten Kreuzes	Kostenlos	Mo–Fr 10–16
Jet d'Eau	Springbrunnen	Höchster Springbrunnen der Welt (140 m)	Kostenlos	Ganzjährig
Altstadt	Altstadt	Kathedrale St. Pierre, Maison Tavel	Kostenlos	Ganzjährig
Lac Léman	See	Schifffahrt, Baden, Spaziergänge	Kostenlos	Ganzjährig
Salève	Berg	Aussicht auf Genf und Genfersee	Kostenlos (Bahn: 10)	Ganzjährig
CERN	Forschungszentrum	Teilchenphysik, Large Hadron Collider	Kostenlos (Führung: 20)	Mo–Sa 8–18
Jardin Anglais	Park	Blumenuhr, Brunnen	Kostenlos	Ganzjährig
Musée d'Art et d'Histoire	Museum	Kunst und Geschichte	10	Di–So 10–18

Vertiefungs-Fakten

Genf: Internationale Stadt (über 200 internationale Organisationen)
Wirtschaft: Wichtiger Finanzplatz (Private Banking, Handel)
Verkehr: Flughafen Genf (Cointrin), SBB-Knotenpunkt
Kultur: Über 40 Museen, 200 Events/Jahr
Tourismus: 3 Mio. Übernachtungen/Jahr

BASEL: VERTIEFT

Attraktion	Typ	Besonderheiten	Eintritt (CHF)	Öffnungszeiten
Kunstmuseum Basel	Museum	Ältestes öffentlich zugängliches Kunstmuseum der Welt	16	Di–So 10–18
Fondation Beyeler	Museum	Moderne Kunst, Picasso, Warhol	28	Ganzjährig 10–18
Altstadt	Altstadt	Rathaus, Marktplatz, Spalentor	Kostenlos	Ganzjährig
Rhein	Fluss	Rheinfall (grösster Wasserfall Europas), Schifffahrt	Kostenlos	Ganzjährig
Messe Basel	Messezentrum	Grösste Messe der Schweiz	Variiert	Events
Zoo Basel	Zoo	Ältester Zoo der Schweiz	23	Ganzjährig 8–18
Tinguely-Brunnen	Brunnen	Mechanische Skulpturen	Kostenlos	Ganzjährig
Basler Münster	Kirche	Romanische und gotische Elemente	Kostenlos	Mo–Sa 10–17, So 11–17
Spalentor	Stadttor	Mittelalterliches Tor	Kostenlos	Ganzjährig
Rathaus Basel	Rathaus	Rotes Rathaus, Historische Bedeutung	Kostenlos	Ganzjährig

Vertiefungs-Fakten

Basel: Kulturstadt der Schweiz
Wirtschaft: Wichtiger Chemie- und Pharmastandort (Novartis, Roche)
Verkehr: Flughafen Basel-Mulhouse (EuroAirport), SBB-Knotenpunkt
Kultur: Über 40 Museen, 100 Events/Jahr
Tourismus: 2 Mio. Übernachtungen/Jahr

BERN: VERTIEFT

Attraktion	Typ	Besonderheiten	Eintritt (CHF)	Öffnungszeiten
Altstadt (UNESCO)	Altstadt	Mittelalterliche Gassen, Lauben, Zytglogge	Kostenlos	Ganzjährig
Bundeshaus	Parlamentsgebäude	Sitz der Schweizer Regierung	Kostenlos (Führung: 15)	Mo–Fr 9–17
Zytglogge	Uhrturm	Mittelalterliche Uhr, Wahrzeichen Berns	Kostenlos	Ganzjährig
Bärenpark	Tierpark	Bären (Wappentier von Bern)	Kostenlos	Ganzjährig
Rosengarten	Park	Rosenbeete, Aussicht auf die Altstadt	Kostenlos	Ganzjährig
Kunstmuseum Bern	Museum	Kunst von der Renaissance bis zur Gegenwart	15	Di–So 10–18
Naturhistorisches Museum	Museum	Dinos, Tiere, Mineralien	10	Di–So 9–17
Einstein-Haus	Museum	Wohnort von Albert Einstein	6	Ganzjährig 10–18
Gurten	Berg	Aussicht auf Bern, Wanderwege	Kostenlos (Bahn: 10)	Ganzjährig
Aare	Fluss	Fluss durch Bern, Schifffahrt	Kostenlos	Ganzjährig

Vertiefungs-Fakten

Bern: Bundesstadt der Schweiz (de facto Hauptstadt)
Geschichte: Gründung 1191, UNESCO-Weltkulturerbe seit 1983
Verkehr: SBB-Knotenpunkt, Bernmobil (ÖV)
Kultur: Über 20 Museen, 50 Events/Jahr
Tourismus: 1,5 Mio. Übernachtungen/Jahr

KULTUR: VERTIEFT

1. UNESCO-Weltkulturerbe in der Schweiz

Attraktion	Kanton	Jahr der Ernennung	Besonderheiten
Altstadt Bern	BE	1983	Mittelalterliche Gassen, Lauben, Zytglogge
Klosterbibliothek St. Gallen	SG	1983	Barocke Bibliothek, 170.000 Bücher
Abtei St. Gall	SG	1983	Karolingische Abtei
Lavaux	VD	2007	Terrassenweinbau am Genfersee
Rhaetische Bahn	GR	2008	Albula-Bahn, Berninabahn
La Chaux-de-Fonds / Le Locle	NE	2009	Uhrindustrie, Stadtplanung
Pfahlbauten	AG, BE, BS, GE, LU, NE, SG, SZ, TG, TI, VD, ZG, ZH	2011	Prähistorische Siedlungen
Le Corbusier	VD	2016	Architektur des 20. Jahrhunderts

2. Wichtige Museen in der Schweiz

Museum	Stadt	Typ	Besucher (2025)	Eintritt (CHF)
Schweizerisches Nationalmuseum	Zürich	Geschichte	500.000	10
Kunsthaus Zürich	Zürich	Kunst	400.000	15
Fondation Beyeler	Basel	Moderne Kunst	300.000	28
Kunstmuseum Basel	Basel	Kunst	250.000	16
Musée de l'Elysée	Lausanne	Fotografie	100.000	10
Museum für Gestaltung	Zürich	Design	80.000	12
Verkehrshaus der Schweiz	Luzern	Verkehr	1 Mio.	38
Technorama	Winterthur	Technik	200.000	25

EVENTS: VERTIEFT

1. Wichtige Festivals und Messen

Event	Stadt	Zeitpunkt	Typ	Besucher (2025)	Wirtschaftliche Bedeutung
Genfer Auto-Salon	Genf	März	Automesse	600.000	Wichtigste Automesse der Schweiz
Art Basel	Basel	Juni	Kunstmesse	100.000	Wichtigste Kunstmesse der Welt
Montreux Jazz Festival	Montreux	Juli	Jazz-Musik	250.000	Eines der grössten Jazz-Festivals
Paléo Festival	Nyon	Juli	Musikfestival	230.000	Grösstes Open-Air-Festival der Schweiz
Zürcher Festspiele	Zürich	Juni–Juli	Theater, Musik	200.000	Wichtiges Kulturereignis
Luzern Festival	Luzern	August–September	Klassische Musik	100.000	Eines der wichtigsten Klassik-Festivals
Basler Fasnacht	Basel	Februar	Karneval	20.000	Grösster Karneval der Schweiz
Fête de Genève	Genf	August	Stadtfest	1 Mio.	Grösstes Stadtfest der Schweiz
Eidgenössisches Jodelfest	Verschiedene	Alle 3 Jahre	Jodeln, Tradition	50.000	Wichtiges traditionelles Event
Eidgenössisches Schwingfest	Verschiedene	Alle 3 Jahre	Schwingen	100.000	Wichtiges Sport-Event

2. Wirtschaftliche Bedeutung von Events

Tourismusumsatz: ~1 Mrd. CHF/Jahr (durch Events)
Beschäftigte: ~10.000 (temporär und permanent)
Hotellerie: ~2 Mio. Übernachtungen/Jahr (durch Events)
Gastronomie: ~500 Mio. CHF Umsatz/Jahr (durch Events)

Natur & Landschaft

NATURATTRAKTIONEN: VERTIEFT

1. Wichtige Naturattraktionen nach Region

Region	Attraktion	Typ	Besucher (2025)	Besonderheiten
Wallis	Aletschgletscher	Gletscher	500.000	Längster Gletscher der Alpen
Wallis	Matterhorn	Berg	1 Mio.	Wahrzeichen der Schweiz
Wallis	Gornergrat	Aussichtspunkt	500.000	Blick auf Matterhorn und Gletscher
Bern	Lauterbrunnental	Tal	1 Mio.	72 Wasserfälle, Trümmelbachfälle
Bern	Jungfraujoch	Bergbahn	1,5 Mio.	Höchste Bahnstation Europas
Bern	Oeschinensee	Bergsee	200.000	UNESCO-Weltnaturerbe
Graubünden	Schweizerischer Nationalpark	Nationalpark	150.000	Ältester Nationalpark der Alpen
Graubünden	Rheinquelle	Quelle	50.000	Quelle des Rheins
Tessin	Verzasca-Tal	Tal	300.000	Smaragdgrüner Fluss
Neuenburg	Creux du Van	Felsformation	100.000	Natürliches Amphitheater

2. Wichtige Wasserfälle

Wasserfall	Kanton	Höhe (m)	Breite (m)	Besucher (2025)
Rheinfall	SH	23	150	1 Mio.
Staubbachfall	BE	297	10	200.000
Trümmelbachfälle	BE	200 (10 Stufen)	–	300.000
Giessbachfälle	BE	400 (7 Stufen)	–	150.000
Lintschingfall	GL	100	–	50.000

NATIONALPARKS & SCHUTZGEBIETE: VERTIEFT

1. Schweizerischer Nationalpark (GR)

Fläche: 170 km²
Gründungsjahr: 1914
Besonderheiten
- Ältester Nationalpark der Alpen
- Einziger Nationalpark der Schweiz bis 2022
- Strenges Schutzregime (keine Eingriffe des Menschen)
- Tiere: Steinbock, Gämse, Murmeltier, Adler
- Pflanzen: Arve, Lärche, Enzian, Edelweiss
Besucher: 150.000/Jahr
Wirtschaftliche Bedeutung: ~10 Mio. CHF Umsatz/Jahr

2. Parc National du Locarnese (TI)

Fläche: 100 km²
Gründungsjahr: 2022
Besonderheiten
- Neuester Nationalpark der Schweiz
- Erster Nationalpark im Tessin
- Mediterranes Ökosystem
- Tiere: Luchs, Hirsch, Wildschwein
- Pflanzen: Kastanie, Olivenbaum, Steineiche
Besucher: 50.000/Jahr (geschätzt)

3. Weitere Schutzgebiete

Schutzgebiet	Kanton	Fläche (km²)	Typ	Besonderheiten
Aletsch Arena	VS	80	UNESCO-Weltnaturerbe	Aletschgletscher, Jungfrau-Aletsch-Bietschhorn
Lavaux	VD	30	UNESCO-Weltkulturerbe	Terrassenweinbau
Biosphärenreservat Entlebuch	LU, OW	400	UNESCO-Biosphärenreservat	Karsthölen, Moore, Flüsse
Jurapark Aargau	AG	250	Naturpark	Fossilien, Karstlandschaft
Regionaler Naturpark Pfyn-Finges	VS	100	Naturpark	Föhrenwald, Trockenrasen

FLORA & FAUNA: VERTIEFT

1. Wichtige Tierarten in der Schweiz

Tierart	Verbreitung	Bestand (2026)	Schutzstatus	Besonderheiten
Steinbock	Alpen	15.000	Geschützt	Wappentier des Nationalparks
Gämse	Alpen	50.000	Geschützt	Häufig in den Bergen
Murmeltier	Alpen	100.000	Nicht geschützt	Lebt in Kolonien
Steinadler	Alpen	300 Paare	Geschützt	Grösster Greifvogel der Alpen
Goldadler	Alpen	200 Paare	Geschützt	Seltener als Steinadler
Luchs	Alpen, Jura	100 Tiere	Geschützt	Wiederangesiedelt
Biber	Flachland	2.000 Tiere	Geschützt	Wiederangesiedelt
Fischotter	Flachland	500 Tiere	Geschützt	Sehr selten
Wisent	Jura	20 Tiere	Geschützt	Wiederangesiedelt

2. Wichtige Pflanzenarten in der Schweiz

Pflanzenart	Verbreitung	Blütezeit	Schutzstatus	Besonderheiten
Edelweiss	Alpen	Juli–August	Geschützt	Symbol der Alpen
Enzian	Alpen	Juni–September	Geschützt	Blaue Blüten, Heilpflanze
Arve	Alpen	Juni–Juli	Nicht geschützt	Kiefer, wächst auf kargen Böden
Lärche	Alpen	April–Mai	Nicht geschützt	Nadelbaum, goldene Nadeln im Herbst
Alpenrose	Alpen	Mai–Juli	Geschützt	Rote Blüten
Alpenveilchen	Alpen	April–Juni	Geschützt	Violette Blüten
Kastanie	Tessin	Mai–Juni	Nicht geschützt	Essbare Früchte
Olivenbaum	Tessin	Mai–Juni	Nicht geschützt	Mediterranes Klima

Hotellerie & Gastronomie

HOTELLERIE: VERTIEFT

1. Schweizer Hotellerie nach Kantonen (2025)

Kanton	Anzahl Hotels	Betten	Übernachtungen (Mio.)	Auslastung (%)	Durchschnittspreis (CHF/Nacht)
Wallis	800	50.000	12,5	65	180-250
Graubünden	600	30.000	5,5	60	200-300
Zürich	300	25.000	10,0	70	200-350
Genf	200	20.000	3,0	75	250-400
Bern	400	20.000	6,0	60	150-250
Waadt	500	25.000	4,0	65	180-300
Tessin	400	20.000	3,5	60	150-250
Basel	150	10.000	2,0	70	200-350
Luzern	200	10.000	2,5	65	180-280
St. Gallen	100	5.000	1,0	55	120-200

2. Wichtige Hotelketten in der Schweiz

Kette	Anzahl Hotels	Betten	Kategorie	Besonderheiten
Baur au Lac	1	120	★★★★★	Luxushotel in Zürich
Dolder Grand	1	180	★★★★★	Luxushotel in Zürich
Bürgenstock Resort	1	300	★★★★★	Luxusresort am Vierwaldstättersee
Victoria-Jungfrau	1	200	★★★★★	Luxushotel in Interlaken
The Chedi	1	100	★★★★★	Luxushotel in Andermatt
Swissôtel	5	1.000	★★★★	Internationale Hotelkette
Hilton	5	1.000	★★★★	Internationale Hotelkette
ibis	20	2.000	★★★	Budget-Hotelkette
Youth Hostels	50	5.000	–	Jugendherbergen

GASTRONOMIE: VERTIEFT

1. Schweizer Gastronomie nach Kantonen (2025)

Kanton	Anzahl Restaurants	Arbeitsplätze	Umsatz (Mrd. CHF)	Michelin-Sterne	Durchschnittspreis (CHF/Person)
Zürich	3.000	30.000	5,0	30	40-80
Genf	2.000	20.000	3,0	20	50-100
Basel	1.500	15.000	2,5	15	45-90
Wallis	2.000	20.000	2,0	10	30-70
Graubünden	1.500	15.000	1,5	5	35-75
Bern	2.000	20.000	2,0	10	35-70
Waadt	1.500	15.000	1,5	10	40-80
Tessin	1.000	10.000	1,0	5	30-60
Luzern	800	8.000	1,0	5	35-70
St. Gallen	500	5.000	0,5	2	25-50

2. Wichtige Restaurantketten in der Schweiz

Kette	Anzahl Restaurants	Typ	Preisniveau	Besonderheiten
McDonald's	180	Fast Food	Niedrig	Internationale Kette
Burger King	50	Fast Food	Niedrig	Internationale Kette
Subway	100	Fast Food	Niedrig	Internationale Kette
Hiltl	1	Vegetarisch	Hoch	Ältestes vegetarisches Restaurant der Welt
Zeughauskeller	1	Traditionell	Mittel	Ältestes Restaurant Zürichs
Sauser	1	Traditionell	Mittel	Traditionelles Restaurant in Bern

SCHWEIZER KÜCHE: VERTIEFT

1. Regionale Küche nach Kantonen

Kanton	Typische Gerichte	Typische Zutaten	Typische Getränke
Zürich	Zürcher Geschnetzeltes, Rösti	Kalbfleisch, Rahm, Kartoffeln	Weisswein, Rivella
Bern	Berner Platte, Berner Rösti	Fleisch, Kartoffeln, Bohnen	Rotwein, Berner Alpenbitter
Luzern	Luzerner Chüechli, Luzerner Rösti	Teig, Fleisch, Kartoffeln	Weisswein, Luzerner Bier
Wallis	Raclette, Fondue, Walliser Roggenbrot	Käse, Kartoffeln, Roggen	Fendant, Pinot Noir
Graubünden	Bündnerfleisch, Bündner Nusstorte, Capuns	Rindfleisch, Nüsse, Spinat	Graubündner Wein, Rämistopf
Tessin	Tessiner Risotto, Polenta	Reis, Mais	Merlot, Tessinier Bier
Waadt	Waadtländer Fondue, Waadtländer Wein	Käse, Trauben	Chasselas, Pinot Gris
Genf	Genfer Fondu, Genfer Platte	Käse, Fleisch	Genfer Wein
Basel	Basler Läckerli, Basler Flammkuchen	Honig, Mandeln, Teig	Basler Bier
St. Gallen	St. Galler Bratwurst, St. Galler Käse	Fleisch, Käse	Appenzeller Bier

2. Schweizer Käsesorten

Käsesorte	Milchart	Fett i. Tr.	Reifezeit	Geschmack	Verwendung
Emmentaler	Kuh	45-50%	4-12 Monate	Mild-würzig	Überbacken, Fondue
Gruyère	Kuh	48-50%	5-10 Monate	Nussig, kräftig	Fondue, Raclette
Sbrinz	Kuh	48-50%	18-30 Monate	Würzig, hart	Hobeln, Reiben
Appenzeller	Kuh	48-50%	3-6 Monate	Würzig, aromatisch	Überbacken, Snack
Tilsiter	Kuh	45-50%	1-3 Monate	Mild-säuerlich	Brotzeit, Überbacken
Raclette	Kuh	45-50%	3-6 Monate	Mild-würzig	Raclette, Überbacken
Tête de Moine	Kuh	45-50%	3-6 Monate	Würzig, nussig	Hobeln, Salate
Bergkäse	Kuh	48-50%	6-12 Monate	Kräftig, würzig	Überbacken, Fondue

Transport & Mobilität

EISENBAHN: VERTIEFT

1. Wichtige Bahnstrecken

Strecke	Betreiber	Länge (km)	Fahrzeit	Besonderheiten
Zürich–Genf	SBB	280	2h 40min	Wichtigste Ost-West-Verbindung
Zürich–Basel	SBB	100	1h 10min	Wichtigste Nord-Süd-Verbindung
Basel–Luzern–Gotthard–Mailand	SBB	290	3h 30min	Wichtigste Nord-Süd-Verbindung (Gotthard)
Bern–Lötschberg–Simplon–Domodossola	BLS	200	2h 30min	Wichtigste Nord-Süd-Verbindung (Lötschberg)
Glacier Express	RhB/FO/MGB	291	8h	Panoramazug, UNESCO-Weltkulturerbe
Bernina Express	RhB	154	4h	Panoramazug, UNESCO-Weltkulturerbe
GoldenPass Line	MOB	191	5h 30min	Panoramazug, Luxuszug
Jungfraubahn	WB	9	35min	Höchste Bahnstation Europas (3.454 m)
Gornergratbahn	GGB	9	33min	Höchste Freiluft-Bahn der Schweiz (3.089 m)

2. Wichtige Bahnknoten

Bahnhof	Kanton	Reisende (2025)	Besonderheiten
Zürich HB	ZH	350.000/Tag	Grösster Bahnhof der Schweiz
Genf Cornavin	GE	100.000/Tag	Zweitgrösster Bahnhof
Basel SBB	BS	150.000/Tag	Drittgrösster Bahnhof
Bern	BE	120.000/Tag	Viertgrösster Bahnhof
Lausanne	VD	80.000/Tag	Fünftgrösster Bahnhof
Winterthur	ZH	50.000/Tag	Sechstgrösster Bahnhof
Luzern	LU	40.000/Tag	Siebtengrösster Bahnhof
St. Gallen	SG	30.000/Tag	Achtgrösster Bahnhof

STRASSENVERKEHR: VERTIEFT

1. Autobahnnetz der Schweiz

Gesamtlänge: 1.638 km
Autobahnen: A1–A13 (Nationalstrassen)
Autostrassen: T1–T16 (Kantonsstrassen)
Maut: Keine Maut für Pkw (nur für Lkw: LSVA)
Vignette: Pflicht für Autobahnen (40 CHF/Jahr)

2. Wichtige Pässe

Pass	Höhe (m)	Verbindung	Öffnungszeit	Besonderheiten
Gotthardpass	2.106	Uri–Tessin	Ganzjährig	Wichtigste Nord-Süd-Verbindung
Simplonpass	2.005	Wallis–Italien	Ganzjährig	Historische Handelsroute
Berninapass	2.328	Graubünden–Italien	Mai–Oktober	Panoramastrasse, UNESCO-Weltnaturerbe
Grimmselpass	2.164	Bern–Wallis	Mai–Oktober	Höchster ganzjährig offener Pass
Sustenpass	2.260	Bern–Uri	Mai–Oktober	Aussichtspunkt auf Gletscher
Furkapass	2.436	Uri–Wallis	Juni–Oktober	Steile Serpentinen, Rhonegletscher
Nufenenpass	2.478	Tessin–Wallis	Juni–Oktober	Höchster Pass der Schweiz

FLUGVERKEHR: VERTIEFT

1. Schweizer Flughäfen (2025)

Flughafen	Kanton	Passagiere	Flugbewegungen	Zielgebiete	Besonderheiten
Zürich (Kloten)	ZH	31 Mio.	250.000	Weltweit	Grösster Flughafen, Drehkreuz für Swiss
Genf (Cointrin)	GE	18 Mio.	180.000	Europa, Afrika, Naher Osten	Zweitgrösster Flughafen, Drehkreuz für EasyJet
Basel-Mulhouse (EuroAirport)	BS	8 Mio.	60.000	Europa	Drittgrösster Flughafen, grenzüberschreitend (CH/FR/DE)
Bern (Belmont)	BE	0,3 Mio.	5.000	Europa	Regionalflughafen
Lugano (Agno)	TI	0,2 Mio.	3.000	Europa	Regionalflughafen
St. Gallen-Altenrhein	SG	0,1 Mio.	2.000	Europa	Regionalflughafen

2. Fluggesellschaften

Fluggesellschaft	Hauptsitz	Flotte	Zielgebiete	Passagiere (2025)
Swiss International Air Lines	Zürich	90	Weltweit	18 Mio.
Edelweiss Air	Zürich	10	Europa, Nordamerika	2 Mio.
EasyJet Switzerland	Genf	30	Europa	8 Mio.

Tourismuswirtschaft & Statistik

TOURISMUSSTATISTIKEN: VERTIEFT

1. Übernachtungen nach Kantonen (2025)

Kanton	Übernachtungen (Mio.)	Anteil (%)	Trend (vs. 2024)	Hauptmärkte
Wallis	12,5	31%	+5%	DE, FR, IT
Zürich	10,0	25%	+3%	DE, USA, GB
Graubünden	5,5	14%	+2%	DE, IT, NL
Bern	6,0	15%	+4%	DE, FR, USA
Waadt	4,0	10%	+3%	FR, DE, GB
Genf	3,0	8%	+2%	FR, USA, GB
Tessin	3,5	9%	+1%	IT, DE, FR
Luzern	2,5	6%	+3%	DE, USA, NL
Basel	2,0	5%	+2%	DE, FR, USA
St. Gallen	1,0	2%	+1%	DE, AT, NL

2. Touristen nach Herkunftsländern (2025)

Land	Touristen (Mio.)	Anteil (%)	Trend (vs. 2024)	Hauptdestinationen
Deutschland	3,8	25%	+3%	Wallis, Graubünden, Zürich
Frankreich	2,2	15%	+2%	Waadt, Genf, Wallis
Italien	1,5	10%	+1%	Tessin, Wallis, Graubünden
USA	1,5	10%	+5%	Zürich, Genf, Luzern
Grossbritannien	1,2	8%	+4%	Zürich, Genf, Wallis
Niederlande	0,8	5%	+3%	Graubünden, Wallis, Zürich
Österreich	0,5	3%	+2%	Graubünden, Wallis, St. Gallen
Belgien	0,4	3%	+1%	Wallis, Zürich, Genf
Japan	0,3	2%	+10%	Zürich, Luzern, Interlaken
China	0,3	2%	+15%	Zürich, Genf, Luzern

WIRTSCHAFTLICHE BEDEUTUNG: VERTIEFT

1. Tourismusumsatz nach Kantonen (2025)

Kanton	Umsatz (Mrd. CHF)	Anteil (%)	Umsatz pro Übernachtung (CHF)
Wallis	5,2	21%	416
Zürich	4,5	18%	450
Graubünden	2,5	10%	455
Bern	2,0	8%	333
Genf	3,0	12%	1.000
Waadt	1,5	6%	375
Tessin	1,0	4%	286
Luzern	1,0	4%	400
Basel	1,0	4%	500
St. Gallen	0,5	2%	500

2. Beschäftigte im Tourismus (2025)

Branche	Beschäftigte	Anteil (%)	Durchschnittslohn (CHF/Jahr)
Hotellerie	100.000	50%	60.000
Gastronomie	100.000	50%	55.000
Verkehr	20.000	10%	70.000
Reisebüros	10.000	5%	80.000
Sonstige	10.000	5%	65.000

Nachhaltiger Tourismus

NACHHALTIGER TOURISMUS: VERTIEFT

1. Nachhaltigkeitszertifizierungen in der Schweiz

Zertifikat	Träger	Kriterien	Anzahl zertifizierter Betriebe (2025)
Swisstainable	Schweiz Tourismus	Umwelt, Soziales, Wirtschaft	1.000
Green Globe	Green Globe International	Umwelt, Soziales, Wirtschaft	500
EU Ecolabel	Europäische Union	Umwelt	200
Green Key	Foundation for Environmental Education	Umwelt, Bildung	100
Bio Suisse	Bio Suisse	Biologische Landwirtschaft	5.000
Fairtrade	Fairtrade Max Havelaar	Faire Arbeitsbedingungen	2.000

2. Nachhaltige Tourismuskonzepte

Konzept	Beschreibung	Beispiele
Autofreie Destinationen	Orte ohne Autoverkehr	Zermatt, Mürren, Wengen
Elektromobilität	Nutzung von Elektrofahrzeugen	Elektrobusse in Zermatt, E-Bike-Verleih
Lokale Produkte	Nutzung von regionalen Produkten	Bergkäse, lokaler Wein, handgemachte Souvenirs
Energiesparende Unterkünfte	Hotels mit geringem Energieverbrauch	Minergie-Hotels, Passivhäuser
CO₂-Kompensation	Ausgleich von CO₂-Emissionen	Klimaneutrale Reisen, CO₂-Kompensationsfonds
Bildung für nachhaltige Entwicklung	Sensibilisierung von Touristen	Nachhaltigkeitsworkshops, geführte Naturtouren

NACHHALTIGE DESTINATIONEN: VERTIEFT

1. Swisstainable-Destinationen

Destination	Kanton	Swisstainable-Level	Nachhaltigkeitsmassnahmen
Zermatt	VS	Level III	Autofrei, Solarenergie, Abfalltrennung
Grindelwald	BE	Level III	Elektrobusse, nachhaltige Hotels, CO₂-Kompensation
St. Moritz	GR	Level II	Luxus und Nachhaltigkeit, lokale Produkte
Luzern	LU	Level II	Öffentlicher Verkehr, Fahrradfreundlich, CO₂-Kompensation
Interlaken	BE	Level II	Nachhaltige Hotels, CO₂-Kompensation, lokale Produkte
Laax	GR	Level III	Grünes Skigebiet, Solarenergie, Elektrobusse
Aletsch Arena	VS	Level I	Nachhaltiger Tourismus im UNESCO-Weltnaturerbe

2. Green Globe-Destinationen

Destination	Kanton	Green Globe-Zertifizierung	Nachhaltigkeitsmassnahmen
Zermatt	VS	Gold	Autofrei, Solarenergie, Abfalltrennung
Grindelwald	BE	Gold	Elektrobusse, nachhaltige Hotels, CO₂-Kompensation
Interlaken	BE	Silber	Nachhaltige Hotels, CO₂-Kompensation
Laax	GR	Silber	Grünes Skigebiet, Solarenergie

Event- & Kongresstourismus

EVENTS: VERTIEFT

1. Wichtige Festivals nach Kategorien

Kategorie	Event	Stadt	Zeitpunkt	Besucher (2025)	Wirtschaftliche Bedeutung (CHF)
Musik	Montreux Jazz Festival	Montreux	Juli	250.000	50 Mio.
Musik	Paléo Festival	Nyon	Juli	230.000	40 Mio.
Musik	Luzern Festival	Luzern	August–September	100.000	20 Mio.
Kunst	Art Basel	Basel	Juni	100.000	100 Mio.
Kunst	Baselworld	Basel	März	100.000	50 Mio.
Film	Zürich Filmfestival	Zürich	September	50.000	10 Mio.
Film	Locarno Filmfestival	Locarno	August	150.000	30 Mio.
Theater	Zürcher Festspiele	Zürich	Juni–Juli	200.000	25 Mio.
Theater	Berner Theaterfest	Bern	Mai	50.000	5 Mio.
Tradition	Basler Fasnacht	Basel	Februar	20.000	10 Mio.
Tradition	Eidgenössisches Jodelfest	Verschiedene	Alle 3 Jahre	50.000	5 Mio.

2. Wirtschaftliche Bedeutung von Events

Tourismusumsatz: ~1 Mrd. CHF/Jahr
Beschäftigte: ~10.000 (temporär und permanent)
Hotellerie: ~2 Mio. Übernachtungen/Jahr
Gastronomie: ~500 Mio. CHF Umsatz/Jahr

KONGRESSE: VERTIEFT

1. Wichtige Kongresszentren in der Schweiz

Kongresszentrum	Stadt	Kapazität	Events (2025)	Teilnehmer (2025)	Wirtschaftliche Bedeutung (CHF)
Kongresshaus Zürich	Zürich	5.000	200	500.000	50 Mio.
Palexpo Genf	Genf	10.000	50	1 Mio.	200 Mio.
Messe Basel	Basel	8.000	100	2 Mio.	300 Mio.
Kongresshaus Davos	Davos	3.000	50	500.000	100 Mio.
Kongresshaus Luzern	Luzern	2.000	100	300.000	30 Mio.
Kongresshaus Montreux	Montreux	2.500	50	200.000	20 Mio.

2. Wichtige Kongresse nach Kategorien

Kategorie	Kongress	Stadt	Zeitpunkt	Teilnehmer (2025)	Wirtschaftliche Bedeutung (CHF)
Wirtschaft	Weltwirtschaftsforum (WEF)	Davos	Januar	3.000	100 Mio.
Wirtschaft	St. Galler Symposium	St. Gallen	Mai	500	10 Mio.
Kunst	Art Basel	Basel	Juni	100.000	100 Mio.
Kunst	Baselworld	Basel	März	100.000	50 Mio.
Medizin	Internationaler Aids-Kongress	Genf	Juli	10.000	50 Mio.
Technik	Geneva International Motor Show	Genf	März	600.000	200 Mio.

Tourismusmarketing

TOURISMUSMARKETING: VERTIEFT

1. Marketingstrategien nach Zielgruppen

Zielgruppe	Marketingstrategie	Kanäle	Budget (CHF)
Familien	Natur, Abenteuer, Erlebnis	Social Media, TV, Print	20 Mio.
Business-Touristen	Qualität, Service, Infrastruktur	LinkedIn, Messen, Online	15 Mio.
Abenteuer-Touristen	Adrenalin, Natur, Herausforderung	Social Media, Influencer, Online	10 Mio.
Luxus-Touristen	Exklusivität, Qualität, Service	Print, Online, Events	10 Mio.
Kultur-Touristen	Kultur, Geschichte, Kunst	Print, Online, Social Media	5 Mio.

2. Wichtige Marketingkanäle

Kanal	Reichweite	Kosten (CHF)	Zielgruppe
TV	5 Mio.	10 Mio.	Familien, ältere Zielgruppe
Print	3 Mio.	5 Mio.	Luxus-Touristen, Kultur-Touristen
Online	8 Mio.	20 Mio.	Alle Zielgruppen
Social Media	6 Mio.	10 Mio.	Junge Zielgruppe
Messen	1 Mio.	5 Mio.	Business-Touristen
Events	0,5 Mio.	2 Mio.	Alle Zielgruppen

MARKENIMAGE: VERTIEFT

1. Markenimage der Schweiz

Natur: Alpen, Seen, Wälder (60% der Fläche)
Qualität: Hohe Standards in Hotellerie, Gastronomie, Verkehr
Luxus: Exklusive Destinationen (St. Moritz, Zermatt, Gstaad)
Kultur: UNESCO-Weltkulturerbe, Museen, Festivals
Innovation: Technologie, Forschung, Wirtschaft

2. Markenimage nach Regionen

Region	Markenimage	USP	Zielgruppe
Alpen	Natur, Abenteuer, Erholung	Berge, Gletscher, Seen	Bergsteiger, Skifahrer, Naturliebhaber
Mittelland	Kultur, Städte, Lebensqualität	Zürich, Bern, Luzern	Städtereisende, Kultur-Touristen
Städte	Wirtschaft, Kultur, Internationalität	Zürich, Genf, Basel	Business-Touristen, Kultur-Touristen

Quellen

Quellen: Schweiz Tourismus, Bundesamt für Statistik (BFS), Staatssekretariat für Wirtschaft (SECO), Schweizerische Bundesbahnen (SBB), Rhätische Bahn (RhB), Schweizerische Eidgenossenschaft, Kantonale Tourismusorganisationen. Marktdaten Stand 2026.